融合媒体概述

在传媒行业，媒介的记录手段、传播手段、技术和结构在不断地进化调整之中。

当前，融合媒体已经成为国家治理的战略目标。“融合媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

融合媒体是全媒体功能、传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、汇聚和融合，是信息传输渠道多元化下的新型运作模式。媒体融合态势下，传统媒体将与互联网、移动互联网等新兴媒体传播渠道有效结合，实现资源共享、集中处理，能够衍生出多种形式的信息产品，多渠道广泛传播给受众。 

从某种意义上说，传统主流媒体与互联网商业媒体的根本差别在于新型传播平台。后者的新型传播平台具有极强的资源聚合能力和终端投送能力，而前者的新型传播平台用户聚合和资源聚合能力不足，导致传统主流媒体影响力竞争力衰退， 所以， 融合媒体平台建设尤为重要。

融合媒体平台通常是指以云计算、大数据等现代信息技术为基础打造的“媒体云平台”，平台基于云架构，通过能力建设、开放接口、流程重构，支持敏捷生产和新业务的弹性部署，在满足传统业务流程的同时，满足媒体融合的多业务流程，满足新业务运营的基础性要求，能够为新业务提供统一的内容支撑、技术服务、数据分析、运营计费等服务一体化技术业务平台，有效支撑媒体融合发展背景下创新业务的快速发展。