
2022
03/25
十年前
你问一个直男对化妆品怎么看
他也许会嗤之以鼻拂袖而去
今天你再问
他可能已经用上防晒
盘点起各家水乳质地
比你还明白通透
没错!
这是“颜值经济”盛行的时代
消费升级、个体自我意识觉醒
化妆品逐渐模糊了性别、年龄界限
不再专属于特定群体
而成为普罗大众的刚需、高频消费品
于是我们看到
一个朝气蓬勃的化妆品市场画卷
在眼前徐徐展开
Euromonitor调研数据显示,2019年全球化妆品市场规模达5262亿美元,2020年受疫情影响市场增长有所下降,但总体仍保持在5000亿美元以上,且未来化妆品行业发展潜力巨大,2026年全球化妆品市场规模有望达到7297亿美元。
化妆品市场的丛林法则
市场前景明亮,但身处其中的化妆品企业并不轻松。
化妆品具有更新速度快、市售周期短、季节性强的特点,行业同质化竞争严重,若企业无法精准把握消费者需求、持续推陈出新,就会面临竞争失败甚至被驱逐出局的风险。
此外,新零售趋势下,消费者需求日益多元化,购买行为逐渐向线上偏移,传统化妆品行业面临一系列诸如获客成本增加、数据缺失、用户流失、转化率低、触达难等难题,基于此,越来越多化妆品企业开始拥抱数字化,科技赋能打造自身竞争优势。
他们购置多种多样的系统,并购置多种多样的IT设备来承载这些系统,从数字化建设角度来看这些手段固然不错,但企业一不小心就会掉进“买买买”陷阱,并滋生一系列数据孤岛和管理难题,最终增加IT成本。
维蕾德(Weleda)就是在这样的背景下接触到戴尔科技的解决方案的。
不破不立,向复杂IT环境说“不”
维蕾德,德国天然有机保养品领导品牌、世界天然保养品领域的先驱,在全球拥有合作伙伴和办事处,自1921年成立以来,一直以其天然化妆品和人智学药物而闻名。
维蕾德和大学以及国家级研究机构长期紧密合作,拥有自己的实验室和欧洲最大的保养品用花草种植园,并于2004入选为德国最佳企业之一。
和许多中型公司一样,多年维蕾德IT基础设施处于持续增长之中。随着业务发展,公司一直在为个别应用购买新的系统,当IT设施达到容量或性能极限时,维蕾德的一贯做法是要么扩容要么换新产品。
长此以往,一个非常复杂的IT环境诞生了。这个环境总体上可以满足当前业务要求,但管理难度极大,仅仅是各种硬件系统的众多配置工具就令IT人员一个头两个大。
2020年,当一些系统达到寿命终结(EOL)状态时,维蕾德最初计划像往常一样进行简单的硬件更换。但是,此前与维蕾德在VMware领域长期合作的IT伙伴提议,使用戴尔VxRail对维蕾德目前的IT架构进行整合,而不只是简单的更换硬件。
在对拟议方案进行彻底的技术审查和评估后,维蕾德决定改变项目重点,采用VxRail解决基础设施的整合问题。
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